Boca Juniors y la proyección hacia nuevos mercados

  • María Nemesia Hijós Instituto de Investigaciones Gino Germani (IIGG), Facultad de Ciencias Sociales (FSOC), UBA
Palabras clave: Boca Juniors, Asociación deportiva, Proyección internacional, Mercantilización, Marca corporativa

Resumen

Este artículo estudia la proyección mundial que ha tenido históricamente el Club Atlético Boca Juniors de Argentina –una asociación deportiva centenaria–, analizando la visibilización que logró en torno a la gira europea de principios del siglo XX y la posterior participación en la Copa Intercontinental del año 2000 disputada en el continente asiático. Así también, este trabajo aborda las estrategias modernizadoras que han implementado los dirigentes de la entidad para ubicar a Boca como uno de los clubes de fútbol más importantes a nivel internacional.

Publicado
2018-05-23
Cómo citar
Hijós, M. (2018, mayo 23). Boca Juniors y la proyección hacia nuevos mercados. Lecturas: Educación Física Y Deportes, 23(240), 2-15. Recuperado a partir de http://www.efdeportes.com/index.php/EFDeportes/article/view/82
Sección
Artículos de Investigación