ATLANTA '96: PARA MIRARLOS POR T.V.
María Graciela Rodríguez (Arg.)Palabras clave: Juegos Olímpicos. Televisación. Financiación. Ritual.
Resumen
Cuando todo indicaba que Atenas podría ser la anfitriona del festejo del centenarios de los Juegos Olímpicos, por tercera vez en lo que va del siglo una ciudad de Estados Unidos ganó la localía.
La relación de los Juegos Olímpicos con la televisación satelital y el sponsoreo es tan estrecha que es casi imposible imaginar la posibilidad de que se realicen alguna vez en alguna ciudad que no esté entre las "tops" mundiales.
Los requerimientos tecnológicos son exigencias que demandan inversiones costosas y no siempre prioritarias. Estos procesos han producido cambios también en el aspecto cultural de los ritos olímpicos donde es la televisión la que marca las direcciones a seguir.
[Texto] Key words: Olympic Games. Television. Financing. Ritual.
ATLANTA `96: WATCHING THE GAMES ON TELEVISION.Abstract
While all indications were that Athens could host the Centennial Olympic Games, a city in the United States won the bid for the third time this century.
The close relationship between the Olympic Games and satellite television with its sponsors makes it almost inconceivable that the future Games will be held in a city other than one among the world's most important.
The technological requirements for the Games demand expensive, but not always priority, investments. These processes have also produced changes in the cultural aspect of the Olympic rituals. Television now marks the directions to be followed.