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Independiente

(Italia)

Recepción: 14/08/2026 - Aceptación: 15/08/2026

Documento accesible. Ley N° 26.653. WCAG 2.0

Cita sugerida: Contissa, F. (2026). Cómo la tecnología transformó la forma de consumir deporte en México. Lecturas: Educación Física y Deportes, 31(339), 228-235. https://www.efdeportes.com/efdeportes/index.php/EFDeportes/article/view/9100

 

Resumen

    El consumo deportivo en México evolucionó del tradicional evento familiar en televisión abierta hacia una experiencia personalizada, fragmentada e inmediata mediante teléfonos inteligentes. El auge de Internet, la multiplicación de plataformas digitales, el video corto y el uso simultáneo de varias pantallas transformaron al aficionado en un espectador activo que interactúa en tiempo real, fenómeno consolidado durante eventos de gran alcance como el Mundial 2026.

    Palabras clave: Deporte digital. Consumo fragmentado. Redes sociales.

 

Abstract

    Sports consumption in Mexico has evolved from the traditional family event on broadcast television to a personalized, fragmented, and immediate experience via smartphones. The rise of the Internet, the proliferation of digital platforms, short videos, and the simultaneous use of multiple screens have transformed the fan into an active spectator who interacts in real time, a phenomenon solidified during large-scale events such as the 2026 World Cup.

    Keywords: Digital sports. Fragmented consumption. Social media.

 

Resumo

    O consumo de desporto no México evoluiu do tradicional evento familiar transmitido pela televisão aberta para uma experiência personalizada, fragmentada e imediata através de smartphones. A ascensão da Internet, a proliferação de plataformas digitais, vídeos curtos e a utilização simultânea de múltiplos ecrãs transformaram o adepto num espectador ativo que interage em tempo real, um fenómeno consolidado durante eventos de grande escala como a Copa do Mundo de 2026.

    Unitermos: Desportos digitais. Consumo fragmentado. Redes sociais.

 

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 31, Núm. 339, Ago. (2026)

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    Ver un partido dejó de ser una cita fija frente al televisor de la sala. Hoy, un aficionado en Guadalajara sigue a su equipo desde el celular en el camión, revisa la alineación mientras hace fila y comparte el gol en un chat antes de que termine la repetición. La afición mexicana, históricamente ligada al futbol dominical en familia, adoptó un consumo más personal y fragmentado.

 

    Ese cambio no es una impresión pasajera: responde a cómo evolucionaron las redes y los dispositivos en la última década. El deporte se volvió un contenido que cada quien arma a su medida, con horarios propios y varias pantallas al mismo tiempo.

 

Fuente: Gemini AI Plus

 

La pantalla que cabe en la mano 

 

    El teléfono se convirtió en el centro de la experiencia deportiva. Las aplicaciones de las ligas ofrecen marcadores y estadísticas en vivo, mientras que las redes sociales entregan las jugadas en segundos, muchas veces antes de que el aficionado vea el encuentro completo. El video corto y vertical, que TikTok volvió costumbre, reordenó la manera de seguir a los equipos. Ahora el clip llega primero y la transmisión completa, si acaso, viene después.

 

    Ese salto hacia lo inmediato no se quedó en el deporte. El entretenimiento en línea adoptó la misma lógica del teléfono, disponible a cualquier hora y pensado para ratos sueltos. Los casinos con bono sin depósito lo muestran bien, porque pasaron del navegador a las apps y hoy suman salas en vivo que el usuario sigue en tiempo real. Es la misma afición por lo instantáneo, la del que comenta un partido desde el sillón, aplicada a otro tipo de ocio.

 

Un país conectado que mira distinto 

 

    Según el INEGI, en 2024 había 100.2 millones de personas usuarias de Internet, es decir el 83.1 % de la población de seis años y más. El 97.2 % de ellas se conectó desde un celular inteligente, muy por arriba del televisor inteligente y la computadora.

 

    El consumo audiovisual se reparte entre la televisión y el Internet. La Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2024, del Instituto Federal de Telecomunicaciones, muestra que el 74 % de las personas todavía ve televisión abierta, aunque ya un 55 % consume contenidos por Internet, una proporción que en 2015 apenas llegaba al 26 %. El deporte aparece entre los géneros más vistos en línea, con el 23 %, y a esas pantallas los mexicanos les dedican tres horas diarias en promedio, frente a las 2.3 de la señal abierta.

 

El deporte también se juega en la pantalla 

 

    La transmisión en vivo dejó de depender de un solo canal. Plataformas como ViX sumaron partidos de la Liga MX y torneos internacionales a su catálogo digital; su plan premium cuesta $99 pesos al mes, con una prueba gratuita de siete días. Esa fragmentación tiene un costo concreto. Para el Apertura 2026, la señal quedó repartida entre FOX, con nueve clubes, Televisa con siete y TV Azteca con seis, y varios juegos ya no pasan por televisión abierta, según Mediotiempo. Seguir a fondo la temporada empuja a contratar más de una plataforma.

 

    Al mismo tiempo, la segunda pantalla se volvió costumbre. Una encuesta difundida en mayo de 2026 por El Imparcial anticipaba que el 65 % de los mexicanos seguiría el Mundial sobre todo por televisor o pantalla inteligente, mientras que el 55 % consultaría redes sociales para opinar sobre las jugadas y el 47 % mantendría chats durante los partidos. Para muchos, el partido se sigue en dos pantallas y se comenta en una tercera.

 

    Este vínculo entre los medios y el deporte no nació ayer, aunque se aceleró con el celular. Como se documenta desde hace años en el análisis sobre la comunicación en el deporte actual, Internet marcó un punto de inflexión en la relación entre la comunicación y el espectáculo deportivo, y esa transformación apenas se profundizó con las redes.

 

Lo que confirmó el Mundial 

 

    El Mundial de 2026 puso a prueba este modelo de consumo conectado. El torneo arrancó el 11 de junio en la Ciudad de México, con sedes también en Guadalajara y Monterrey, y terminó en julio con España como campeón. En México, como ya venía ocurriendo, la televisión abierta y el celular se repartieron la atención, mientras la conversación se movía a las redes casi al instante.

 

    Para quienes trabajan en el deporte y la educación física, el reto es entender a un público que ya no solo observa. También interactúa y decide cuándo y cómo ver. El aficionado sigue igual de entregado; lo que cambió es que ahora ve el partido en el celular, la televisión y el chat del grupo, muchas veces a la vez.

 

Referencias 

 

Abeza, G. (2023). Social media and sport studies (2014–2023): A critical review. International Journal of Sport Communication, 16(3), 251-261. https://doi.org/10.1123/ijsc.2023-0182

 

Ballesteros Herencia, C. (2014). Relevancia de la comunicación en el deporte actual. Lecturas: Educación Física y Deportes, 19(197). https://www.efdeportes.com/efd197/la-comunicacion-en-el-deporte-actual.htm

 

Instituto Federal de Telecomunicaciones (2024). En México 74% de las personas consumen contenidos audiovisuales en tv abierta y 55% por internet. IFT. https://www.ift.org.mx/comunicacion-y-medios/comunicados-ift/es/en-mexico-74-de-las-personas-consumen-contenidos-audiovisuales-en-tv-abierta-y-55-por-internet

Lecturas: Educación Física y Deportes, Vol. 31, Núm. 339, Ago. (2026)